近日，由中华商标协会、中国人民大学信息分析研究中心等联合出品的2020全球综合品牌价值百强榜（PRC Brand 2020）发布。腾讯、阿里巴巴、华为、中国工商银行、茅台等15家中国企业上榜，其中腾讯是唯一跻身前20名的中国企业。

　　据悉，此次全球综合品牌价值百强榜研究以Interbrand、Brand Finance、Brand Z和Forbes四大品牌价值榜单数据为基础，构建了相对比例综合算法（Proportion-Relative Comprehensive Evaluation Method，下称PRC算法）。在对各个榜单数据进行综合计算后，得出了全球品牌价值综合评估榜单。PRC算法对于品牌价值信息的处理更加全面，实现了对品牌作用力、品牌强度、品牌前景、公众认知度、品牌影响力、营销投资等多个层面的综合考量。据介绍，基于此算法得出的全球综合品牌价值百强榜更加符合品牌内部生长规律，能够从品牌成长轨迹及未来发展能力的角度全面、清晰地分析和展现品牌价值。

　　从榜单上看，前十的席位大多被美国企业所占据，三星是唯一一个挤进前十的亚洲企业。其中，苹果凭借2910.26亿美元的品牌价值位居榜首，亚马逊和谷歌以2395.1亿美元和2283.29亿美元的品牌价值位居其后。

　　值得一提的是，2020年上榜中国企业的平均排名较2019年有所提升，2020年平均排名为55名，较2019年上升了9名；上榜中国企业的总价值也有较大增长，2020全球综合品牌价值百强榜中国品牌总价值为2584.26亿美元，这一指标在2019年为2288.43亿美元。

　　从上榜品牌的行业结构来看，2020全球综合品牌价值百强榜榜单中国企业品牌的行业分布结构保持稳定，各行业品牌价值呈现总体上升态势。电信服务业、区域银行业、科技业、能源业和酒品业是此次榜单上中国品牌的所在行业，其中5家是科技企业，5家归属于区域银行业。

　　2013年至2020年，全球综合品牌价值百强榜榜单上中国科技业品牌上榜数量与品牌价值在所有行业中增长最快。在2020年的榜单中，中国品牌的前三名腾讯、阿里巴巴和华为均为科技品牌。

（来源： 中国知识产权报/中国知识产权资讯网）