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从开拍就争议不断的《芈月传》播出过半，引起的各种热门话题不断。当你还在纠结"芈"字怎么读的时候，"芈月"商标已经被人抢注了！注册商标的叫王超，是郑州一位80后的小伙子。许多人想买他的商标注册权，一个上海的老板甚至开价60万。

注册时，只是感觉"芈"特别

王超是个文学爱好者，尤其喜欢看小说。2013年，他偶然间读到蒋胜男的《芈月》这本小说，觉得非常精彩。

"第一次读到‘芈’字很生僻，也很特别，当时就觉得这个名字好。没想到小说后来被拍成了电视剧，谁能想到这么火？"

因为开蛋糕店的梦想，抢注了商标

王超说："我那时特别想开一家蛋糕店或者干果店之类的，觉得‘芈’字读音跟食品相近，‘芈月’二字听起来更像是一种很精致很特别的月饼糕点，就琢磨着，以后开家蛋糕店就用这个名字。"

2014年6月，他去注册了关于"芈月"的两个品类的商标。

有人开价60万元想买

半个多月前，王超突然接到来自北上广的许多陌生电话，问他卖不卖"芈月"的商标，他这才想起注册商标的事儿。一个上海从事食品行业的老板想买商标，开出60万元的价格。

商标到底能不能卖？究竟应该怎么办？他委托郑州晚报帮忙，希望专家或有识之士能出谋划策，给出指导意见。

（来源：郑州晚报）

【评析】

孙筱晨（商标代理人）：就王超在糕点、食品类别已注册的"芈月"商标的转让问题，笔者认为基本上是可以顺利转让的：

1. 该商标是否侵犯了"芈月"的姓名权或会产生"不良影响"

据历史记载，芈月实为历史上真实存在的人物，且历史文书中也将"芈月"作为该人物的名字进行了记载。但众所周知，姓名权属于人身权利，随着自然人的死亡而丧失，因此，对已经死亡的自然人真名、笔名、艺名等名字的使用，不构成对其姓名权的侵犯。所以，王超对"芈月"商标的注册，首先没有侵犯芈月这个人物姓名权的风险。

此外，根据目前的审查标准，对于将近现代已故的知名政治人物、国家领导人的名字作为商标进行申请的，均会依据《商标法》第10条第1款第8项，即"有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的"，予以驳回。虽然这些人物已经过世，不再享有姓名权，但其在世时对中国的发展、社会主义的建设有着至关重要以及深远的影响，若核准这些商标的注册，势必有害于社会主义道德风尚，并产生不良影响。但"芈月"并不属于这类人物的范畴，且其词汇本身也不包含有违社会主义道德风尚的不良含义，因此王超的这一商标也没有产生"不良影响"的风险。

2. 该商标是否侵犯了电视剧《芈月传》或小说《芈月》的相关权利

在考虑这个问题前，需要明确该商标有可能侵犯的电视剧或小说享有的哪些权利。结合商标案件，笔者认为对于电视剧或小说，无非就是其作品自创作完成后就自动享有的著作权，以及经过使用取得的商品化权。

首先，就著作权而言，无可厚非，电视剧或小说的名称因为太过简短，因此不能作为文字作品而享有著作权。因此这个风险可以轻松排除。

再者就是商品化权。商品化权并非其固有的一项权利，而是通过这些作品的热播形成了一定的知名度和美誉度，从而使消费者产生消费。即便笔者认为这一权利可能是王超的商标目前面临的最大风险，但笔者同样认为这一风险可以轻易化解：

王超的商标申请于2014年，届时电视剧还没有播出，因此在王超的商标申请日之前，《芈月传》的电视剧并不享有商品化权。

就王超自认其阅读的蒋胜男的小说《芈月》，笔者认为要证明"商品化权"的适用要件，即1）"芈月"作为小说人物取得的高知名度，以及2）是否会有混淆误认的可能性（作品/角色名称的独创性；作品/角色名称的知名度；衍生品的关联度；商标与作品/角色名称的近似度），就有一定的难度。排除知名度、衍生品的关联度、商标与名称近似度不谈，就"芈月"这一人物名称的独创性而言，就很难被支持。作为历史中出现过的人物，其名称并非该作者独创，如"黄飞鸿"、"叶问"、"少林寺"等等，即使已经出现了具有较高知名度的作品及其人物形象名称，笔者认为也要慎重考虑是否适用商品化权，因为这些名称均已经是进入公共领域的词汇，任何人均可以合理的将其作为商标进行申请注册。